WYZWANIE

ECO SCALA działa na rynku deweloperskim i ma za sobą zrealizowane przedsięwzięcia, jednak wizerunek firmy nie nadążał za skalą jej doświadczenia. Kolejne inwestycje funkcjonowały bez wyraźnego wspólnego mianownika, a sam deweloper nie miał strony firmowej, która porządkowałaby portfolio, prezentowała aktualną ofertę i przede wszystkim budowała wiarygodność marki jeszcze przed pierwszym kontaktem z biurem sprzedaży.

Wyzwaniem było więc coś więcej niż zaprojektowanie kolejnych stron inwestycji. Potrzebowaliśmy stworzyć spójny ekosystem komunikacji: markę ECO SCALA jako fundament oraz indywidualne identyfikacje inwestycji, które pozostają jej częścią, ale nie tracą własnego charakteru.

Istotnym elementem było również nadanie komunikacji bardziej ludzkiego wymiaru. Zamiast chłodnej prezentacji nieruchomości chcieliśmy pokazać miejsca, w których naprawdę można wyobrazić sobie codzienne życie.

ROZWIĄZANIE

Punktem wyjścia stał się branding Eco Scala – rozpoznawalny znak i charakterystyczna kolorystyka stworzyły bazę dla całego systemu. Na niej zbudowaliśmy stronę firmową dewelopera, która nie pełni wyłącznie funkcji wizytówki. Porządkuje inwestycje w sprzedaży i realizacje zakończone, pokazując doświadczenie firmy w jednym, profesjonalnym środowisku.

Ten sam kierunek przenieśliśmy na komunikację poszczególnych osiedli. Każda inwestycja funkcjonuje na osobnej domenie, ponieważ za jej sprzedaż odpowiada inny zewnętrzny podmiot. Pozwala to zachować niezależność komunikacji i procesu sprzedażowego każdego projektu. Jednocześnie zadbaliśmy o to, aby wszystkie inwestycje były wyraźnie powiązane z Eco Scala – otrzymują własne logotypy i indywidualny charakter, ale wspólna stylistyka sprawia, że nadal budują jedną, spójną markę dewelopera.

EFEKTY

ECO SCALA zyskała przede wszystkim czytelną architekturę marki. Strona firmowa stała się centralnym punktem komunikacji – miejscem, w którym potencjalny klient może poznać dewelopera, sprawdzić jego wcześniejsze realizacje i przejść do aktualnie prowadzonych inwestycji.

Jednocześnie poszczególne projekty zachowały własną tożsamość. Dzięki wspólnym zasadom brandingu i projektowania stron każda kolejna inwestycja może być komunikowana indywidualnie, bez budowania całej marki od zera.

Strona WWW

Strona firmowa Eco Scala miała przede wszystkim uporządkować cyfrowy wizerunek dewelopera i pokazać, że za aktualną ofertą stoi znacznie większe doświadczenie. Dlatego zamiast przeładowywać stronę główną treścią, postawiliśmy na krótkie wejście do marki i czytelną architekturę kolejnych podstron.

Użytkownik może szybko przejść od inwestycji znajdujących się aktualnie w sprzedaży do portfolio ukończonych projektów, a następnie poznać bliżej samego dewelopera. Szczególnie ważna jest sekcja zrealizowanych inwestycji – zamiast mówić o doświadczeniu Eco Scala wyłącznie deklaratywnie, pokazujemy jego skalę poprzez konkretne projekty.

Wersja mobilna

Na urządzeniach mobilnych zależało nam nie na mechanicznym „zmniejszeniu” desktopu, ale na zachowaniu jego logiki w znacznie bardziej skondensowanej przestrzeni. Oferta została ułożona tak, aby użytkownik mógł sprawnie przeglądać inwestycje, poznać dewelopera i przejść do kontaktu bez przedzierania się przez nadmiar informacji.

Duże materiały wizualne nadal odgrywają istotną rolę, ale są zestawione z krótkimi komunikatami i wyraźnymi przejściami do kolejnych podstron. Dzięki temu mobilna wersja strony Eco Scala pozostaje lekka w odbiorze, a jednocześnie nie traci swojej najważniejszej funkcji – prowadzi użytkownika od pierwszego zetknięcia z marką do konkretnej inwestycji lub kontaktu z deweloperem.

Wyróżniki projektu: Ludzie zamiast pustych przestrzeni

W komunikacji Eco Scala świadomie odeszliśmy od pokazywania samej architektury. Na podstronie „O firmie” wykorzystaliśmy starannie dobrane fotografie stockowe przedstawiające ludzi w naturalnych, codziennych sytuacjach. Podobną zasadę zastosowaliśmy w wizualizacjach inwestycji, gdzie obecność mieszkańców pomaga nadać przestrzeni skalę, kontekst i życie.

To zabieg nie tylko estetyczny. Ludzie ocieplają wizerunek dewelopera i przesuwają uwagę z samego budynku na doświadczenie przyszłego mieszkańca. Zamiast komunikować wyłącznie „co budujemy”, pokazujemy również „dla kogo i po co”. Dzięki temu marka Eco Scala staje się bardziej przystępna, a prezentowane inwestycje łatwiej wyobrazić sobie jako realne miejsce do życia.

Wyróżniki projektu: Wspólny kod marki, indywidualny charakter inwestycji

Osiedle Zielony Brzeg – Strona Inwestycji

Strona Osiedla Zielony Brzeg została zaprojektowana tak, aby najpierw sprzedać charakter miejsca, a dopiero później przejść do parametrów mieszkań. Już od początku komunikujemy dwa najmocniejsze atuty inwestycji: bliskość natury i szybki dojazd do centrum Wrocławia. Dalej użytkownik poznaje lokalizację, otoczenie, standard oraz najważniejsze udogodnienia osiedla.

Duże wizualizacje przeplatają się z krótkimi, konkretnymi komunikatami, dzięki czemu strona pozostaje lekka mimo dużej liczby informacji. Ważną częścią projektu jest również prezentacja wariantów mieszkań oraz rozbudowana wyszukiwarka lokali, pozwalająca filtrować ofertę m.in. według liczby pokoi, piętra, powierzchni, ceny czy dostępności. Dzięki temu strona nie jest tylko prezentacją inwestycji – realnie pomaga klientowi przejść do wyboru konkretnego mieszkania.

Osiedle Zielony Brzeg – Wersja mobilna

Wyróżniki projektu: Ruch, który przyciąga uwagę

Wyróżniki projektu: Standard inwestycji pokazany na wizualizacji

Logo inwestycji

Dla Osiedla Zielony Brzeg stworzyliśmy indywidualny logotyp, który wpisuje się w identyfikację Eco Scala, a jednocześnie nadaje inwestycji własny charakter. To jeden z elementów budujących spójność pomiędzy marką dewelopera a jego kolejnymi projektami.

Nawigator

Przygotowaliśmy interaktywny nawigator mieszkań, który ułatwia klientom przejście od poznania inwestycji do wyboru konkretnego lokalu. Oferta staje się dzięki temu bardziej intuicyjna i łatwiejsza do przeglądania niż przy klasycznej liście mieszkań.

Wizualizacje zewnętrzne

Wizualizacje pokazują nie tylko architekturę Osiedla Zielony Brzeg, ale również otoczenie, zieleń i codzienne życie przyszłych mieszkańców. Dzięki obecności ludzi kadry są bardziej naturalne i pomagają wyobrazić sobie inwestycję jako gotowe miejsce do życia.

Wizualizacje wnętrz

Przygotowaliśmy również wizualizacje wnętrz, które pokazują potencjał aranżacyjny mieszkań. Zamiast pozostawiać klienta z samym rzutem technicznym, pozwalają zobaczyć proporcje pomieszczeń, sposób ich wykorzystania i możliwy charakter przyszłego wnętrza.

Rzuty 3D i karty lokali

Rzuty 3D przekładają układ mieszkania na czytelną i atrakcyjną wizualnie formę, dzięki której łatwiej zrozumieć funkcjonalność poszczególnych pomieszczeń. Uzupełnieniem są karty lokali zbierające najważniejsze informacje o każdym mieszkaniu w uporządkowanej formie.

Komplet materiałów marketingowych

Komunikację inwestycji przenieśliśmy również poza ekran. Przygotowaliśmy ulotkę oraz projekt ogrodzenia inwestycji, zachowując stylistykę wypracowaną dla Osiedla Zielony Brzeg. Dzięki temu klient spotyka się z tym samym wizerunkiem inwestycji zarówno online, jak i w materiałach offline.

Automatyzacje i wsparcie sprzedaży

Za warstwą wizualną stoi również zaplecze, które usprawnia codzienną obsługę inwestycji. Wdrożyliśmy automatyzację raportowania do dane.gov.pl, mini CRM oraz system automatycznej komunikacji (FollowUp) z osobami zainteresowanymi ofertą. Dzięki temu potencjalny klient może otrzymywać kolejne wiadomości dotyczące inwestycji, a deweloper utrzymuje kontakt z leadem również po jego pierwszym zapytaniu. To rozwiązania, które porządkują proces sprzedaży i ograniczają liczbę powtarzalnych działań po stronie zespołu.